消费市场现状

随着上层中产及富裕阶层的扩大与人口结构的变迁,这场中国消费市场的变革将是前所未有、摧枯拉朽的,线上线下融合、从购买产品到购买服务、需求小众化个性化、IP成为核心资源等将是下一阶段消费升级最明显的特质。

线上线下将全面融合。从去年马云开始讲新零售后,行业都在讨论,但很多人并没有搞清楚到底什么是新零售?未来往什么方向发展?

具体来说,移动互联的红利去年开始逐渐消失,电商的增速开始放缓,实体经济在过去几年的飘摇,到去年全面复苏。我们认为,未来往前看一定是线上线下的全面融合。

我们看线上有什么?线上有的是数字化,然后时对客户的精准数据分析和浏览路径的跟踪,然后形成一个精准的消费者画像,但它没有的是线下服务、体验和售后社交场景。

如果能够把线下线上打通,帮助线下提高消费者体验,提高商户效率,那就能更好的满足消费者需求,这是我们对新零售的理解。而且我认为下一波新零售将由巨头驱动,比如阿里入股联华,去年推出盒马鲜生,包括京东对便利店的一系列布局。

解决方案

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